意大利位于歐洲南部，北與法國、瑞士、奧地利接壤，東、南、西三面環海，海岸線長達7200多公里。大部分地區屬于亞熱帶地中海式氣候，平均氣溫1月為2—10度，7月為23—26度。大部分居民信奉天主教。

意大利系文明古國，旅游資源豐富，氣候濕潤，風景秀麗，文物古跡非常多，有美麗的海灘和秀麗的山川，鐵路、公路、水運、空運四通八達，旅館多為中小型。目前旅游收入是國家外匯的重要來源。主要旅游城市有羅馬、佛羅倫薩和威尼斯。外國游人來自世界各地，年收入約為400多億美元。

到意大利旅游或進行商務活動，一定要了解當地的風俗習慣。意大利人喜歡綠色，紅玫瑰表示對女性的一片溫情，一般不送。手帕、絲織品和亞麻織品絕不能作禮品送給朋友或他人。送禮物時，千萬注意要具有某種快樂的含意，比如塞滿巧克力的銀白色糖衣吊桶，或者像古典名著、藝術品這種精致典雅的物品。

同意大利人進行商務往來，最好穿比較莊重深顏色的三件套西裝。他們對初次見面的客人非常禮貌，也特別客氣。因此第一次面談任何生意，他們的答復都是模棱兩可，但經過幾次見面后，如果你能給對方留下一個良好的印象，那么今后的生意洽談就會順利得多。

意大利人的生意觀念是買賣雙方均處于平等地位，而不像中國人的“顧客至上”的觀念。比方進入意大利的零售商店，一旦你選中了某種商品，就得非買不可了。與商人打交道少談政治、經濟等相互敏感的問題。意大利商人精明是舉世公認的，而且商業道德水準也很高，在交往中，一定要尊敬他們，特別是在說話時必須注視對方，否則會認為你失禮。公司職員一般不被授權，老板交待什么，職員只有照辦，但只要職員沒有大的錯誤就不會被革職。因此，大多數意大利人都是樂天派，上班輕松自在，下班自由愉快。

意大利人民族感很強，他們非常熱愛自己的國家，并以生為意大利人而自豪。他們大多性格開朗，善于交際，也很重視友誼，如果能取得他們的信任，生意就會不斷持續下去，但夏季為度假高峰期，很多人要到國外度假。圣誕節前后各一周休息。意大利貨幣為里拉并禁止出關，外幣進關不限。